Creo que esta canción se puede poner en muchos géneros musicales, pero hoy la utilizo en el posicionamiento SEO :-). Hay comentarios para todos los gustos, si es necesario tener extensiones dedicadas a establecer un mejor posicionamiento SEO, contratar profesionales para mejorarlo, establecer estrategias, etc... o bien, que si eso sirve de poco, que obliga a cambiar de estrategia, cada vez que Google hace cambios en su política SEO....

Hace pocas semanas que se han realizado cambios por parte de Google, en varios de los elementos que generan posición en SEO (Optimización de motores de búsqueda), y esto pasa cada cierto tiempo, cada vez menos. Por eso se están alzando cada vez más voces, aunque algo tímidas, es verdad, defendiendo el SEO natural u orgánico, ante las políticas de estrategias muy elaboradas para poder posicionarse mejor.

Los cambios que ha realizado Google, en sus políticas de SEO

El backlink: Este ha sufrido una gran transformación con el cambio del algoritmo, ya que, los enlaces externos que “algunos SEO” generaban, en su mayoría eran directorios, o con un pagerank (PR) bajo. Y se ha de tener en cuenta, que si no quiere llevarse más de un disgusto, añadiendo un PR alto, Google nos premiará con un buen posicionamiento natural.

Google Maps: Próximamente va a ser la “niña de los ojos” de Google en los siguientes meses, sobre todo a nivel de “SEO Local”. Hace un par de semanas, Google envió un correo electrónico advirtiendo que en agosto, la aplicación de smartphones “Local” dejaba de funcionar. En el correo, advertía que en breve se podría “verificar” y buscar locales en Google Maps. Lo que significa que se va a dar fuerza a Google Maps junto a Google+ y, por supuesto, los resultados de búsqueda.

Google Adwords: Por supuesto, una de las prioridades de Google es dar un mejor posicionamiento a aquellos clientes que estén utilizando Adwords, así como cualquier elemento o aplicación propia, Google authoring, Google Adwords, Google+ integrado ya sea con +1, comentarios, etc.

Nuevos Dominios: También está por implantarse una nueva especialización de los dominios a nivel. No se sabe bien cómo afectará al SEO esta nueva implantación de dominios, pero evidentemente afectará, tal vez más a nivel local, que global. Llegará una nueva moda, la especialización de los dominios. Y parece que Google se suma a ella, creando en Blooger, direcciones específicas, para cada país.

Y… se dice, se cuenta…  que los enlaces externos como el del sitio web de referencia mundial www.econsumer.gov podrán “desprestigiar” a un sitio web. Es un rumor, pero cuando el río suena...

Pero… ¿es aconsejable en el posicionamiento SEO dejarse llevar por la modas?

Hay cosas que no cambian nunca… y no creo que cambien. Un buen marketing de contenido y una optimización del posicionamiento natural-orgánico, creemos que es más que suficiente para posicionar un sitio, por delante de las modas y estrategias agresivas, que si no se realizan con extremada delicadeza, más que ayudar lo que hacen es perjudicar el posicionamiento.

¿Y como mejorar con la optimización del posicionamiento natural?

A nivel interno

• Con mejoras en el contenido. Contenido de calidad, como dicen en la wikipedia “El contenido es el Rey”
• Mejoras técnicas en el código. Que este sea claro, bien definido, enlaces internos definidos, utilizar las “metas” de manera correcta (sin demasiadas palabras y definiciones claras y concisas), utilizar un “Mapa del sitio” esto permite que tanto un usuario como un robots pueda encontrar con más facilidad una página, utilizar correctamente las cabeceras, tener el contenido importante en la mitad superior del sitio… Cosas realmente “normales” de que se utilizaran, pues son lo mismo que las personas necesitamos para movernos con soltura en un sitio.
• Accesibilidad. Que todas las personas sean capaces  de leer y entender con claridad lo que se trata de comunicar en el sitio. Teniendo en cuenta que lo que las personas leen con facilidad, los robots también lo pueden hacer. :-)
• Transparencia. Evitar en lo posible, técnicas que no permitan el rastreo, un servidor fiable, un dominio sencillo, corto, claro y que defina la función del sitio (a ser posible)...

A nivel externo

• Relacionarse, a nivel de enlaces, con otros sitios de temática relacionada y que estén en consonancia con las palabras utilizadas en las “metas”
• Tener “visibilidad” en las redes sociales. Como se puede comprender, la que más valora Google es Google Plus (realmente no sé por que será).
• Tener participación de foros temáticos de referencia en el sector del sitio. Evidentemente, este punto sin una participación en estos foros es inoperante.
• Participar en blogs y sitios web escribiendo artículos, es una potente manera de conseguir visitas, y por lo tanto, mejorar la visibilidad del sitio, así como el SEO.

Y si se cumplen estas directrices el sitio estará bien posicionado, sin entrar en excesivos esfuerzos, y añadir extensiones que ralentizarán el sitio innecesariamente.