Muchas veces es tentador realizar un diseño del logo a la moda, pero el problema es que ése logo pronto quedará anticuado, o “pasado de moda” y nos lleva a que el logo tenga que ser constantemente rediseñado, con el consecuente gasto que esto conlleva, pues no solo se tiene que cambiar el logo del sitio, si no de las tarjetas, publicidad… y el perjuicio que representa para la “marca” de la empresa.

Consideramos que es una de las elecciones más importantes, a nivel de packaging o diseño de marca (realmente no encuentro una palabra que recoja tan diversas acciones en una, en español) pues lo ideal es que este no varíe prácticamente durante la vida de la empresa y que la empresa se reconozca por este logo, sin necesidad de leer el texto o el nombre de la empresa.

Primero veremos lo que deberíamos tener en cuenta en el momento de crear un logo:

• Sencillo, limpio y fácil de escribir. Algo complicado no ayuda para la identidad de la marca.
• Único, que no se parezca a otros
• Un reflejo de los valores de la empresa, Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
• Adaptable, no sólo a los medio en los que se deba de difundir, sino al público al que se dirige, cogiendo el espectro más amplio posible.
• Sostenible, ha de tener la capacidad de la duración en el tiempo, las “modas” no son buenas amigas de los logos para empresas con pretensión de la durabilidad en el tiempo.

De hecho, lo que se busca en un logo, es que la marca se reconozca nada más verlo y que esta te sugiera inmediatamente un producto y el deseo de consumirlo. No quiero entrar en la eterna discusión marketiniana sobre si es antes la necesidad y después se crea el producto, o al revés, que cada uno llegue a sus conclusiones :-).

Los colores en el logo

Los colores son los que primero llevan el mensaje a la persona que los ve, por eso le damos un valor especial, al conjunto de colores que se utilicen en este logo y la manera en que se relacionan entre ellos. Para ver la relación entre los sentimientos y los colores pueden ver el primer artículo de la serie, “El color y su influencia…” ver la nota a pié del artículo para entender el punto de vista desde el que partimos.

Pondremos un ejemplo, no es lógico que una empresa de aire acondicionado utilice los colores rojo y amarillo, pues estos colores reflejan calor, intensidad, pasión… lo que inconscientemente, la persona que vea estos colores, sentirá rechazo hacia este logo, porque busca frescura, paz, tranquilidad. Unos colores azules y verdes, aunque estén compensados por una pizca de amarillo, le será al visitante del sitio mucho más agradable y le sugerirá que lo que vende esta empresa realmente cubre sus necesidades más que la otra, aunque el aparato que venda sea el mismo.

Hemos puesto unos ejemplos de empresas que pueden ayudar a comprender lo que estamos comentando, podrían ser muchos más, pero creemos que son una muestra suficiente.

Logos en Rojo

Creemos que es uno de los colores más utilizados en los logos de empresas.

Transmite intensidad, pasión, fuerza, violencia… es debido a esta última característica que siempre va vinculado al blanco, que produce serenidad y atempera a esta violencia, dándole más la intensidad, que la violencia.

Podemos comprobar que lo utilizan diversos sectores,pero se encuentran más en marcas de comida rápìda, las bebidas energéticas, algunos canales de noticias, partidos políticos, tecnologías, tabaco, coches deportivos… donde la intensidad y la pasión son los mensajes enviados.

Por ejemplo; los partidos políticos con el rojo quieren transmitir intensidad en sus acciones en la defensa de la sociedad; los productos de consumo, la intensidad del placer, la viveza de una acción, una experiencia intensa…

Este puede combinarse con otros colores como el amarillo, el blanco o el azul… el verde no se suele utilizar por la intensidad de su contraste y porque son opuestos lo que en definitiva crea un mensaje contradictorio.

El amarillo da alegría, felicidad... a la intensidad y suaviza la violencia, se puede decir que transmite una intensa felicidad.

El azul lo templa y le da serenidad. El el caso del ejemplo del logo de Burger King, lo que están transmitiendo es; a la intensidad del placer de sus comidas se le añade la felicidad de la satisfacción y la felicidad que sentirás con sus comidas.

El negro “mata” la intensidad, oscureciéndola y dándoles una profundidad y seriedad sobria, tal vez un tanto pesada… que puede compensarse con un toque de amarillo.

Logos en Azul

El segundo color más utilizado como base para logos.

Transmite, serenidad, quietud, solidez, seguridad… tal vez por esta característica última, los productos tecnológicos sean uno de los sectores que utilizan más este color.

De todas formas se encuentran múltiples sectores referenciados con este color en sus logos, además de las tecnologías, se encuentran las marcas de autos, bancos, partidos políticos, alimentación, productos de belleza, transportes, además de los sectores en que está el agua como protagonista, pero este sector se junta el mensaje “sensorial” con el color del elemento de la actividad.

Como ejemplo de lo que se quiere transmitir con este color podemos decir que los partidos políticos quieren transmitir solidez, seriedad y solvencia en sus acciones… las marcas de coches, seguridad, tanto de la empresa, como de sensación de seguridad del producto, lo mismo que las empresas tecnológicas, a lo que podríamos añadir también, la solidez, en el sentido de que no falla.

El azul se puede mezclar con otros colores que le dan otras características.

El amarillo le da felicidad, alegría, lo que suaviza la excesiva seriedad. Un ejemplo lo vemos en el logo de verificado por Visa, que a la seriedad del hecho, le da el toque de felicidad de haberse realizado la transacción con seguridad.

El rojo le da intensidad, poder, fuerza… un ejemplo lo tenemos en el logo de MRW que incorpora el rojo como detalle que añade a la seriedad, la intensidad de la actividad… si a eso se le añade la sensación de velocidad que ofrece la letra cursiva, el mensaje es claro, serios, rápidos e intensos, en el sentido de esforzados.

El blanco también le da serenidad, que se le añade a la seriedad, quitando el aspecto negativo de rigidez que este pueda tener.

El negro le da un punto de elegancia sobria, aunque no combinan bien, como colores básicos, entre ellos. Si son detalles y está compensado con el blanco, como se ve en el logo de BMW, queda un mensaje de seriedad, elegancia, sobriedad...

Logos en verde

Realmente ha costado bastante encontrar marcas diversas, que no fueran tan sólo de productos naturales o ONGs ecológicas, que utilicen como base este color.

Transmite aquellas características que son propias de los dos colores que lo forman, la serenidad o el recogimiento se une a la alegría o felicidad, creando la esperanza, por lo que los logos basados en el verde, transmiten estos sentimientos. Dependiendo de la intensidad de uno u otro, refuerzan más el lado de la serenidad, o el de la felicidad, pero el de la esperanza se mantiene inamovible.

Como ya hemos dicho, este color lo suelen utilizar empresas vinculadas con la naturaleza, con lo ecológico… y la idea que se quiere dar, en general, es de una adecuada gestión ecológica de sus actividades, de productos naturales.

Un ejemplo de ello es el logo de la BP, empresa de hidrocarburos, como todas, las de este tipo de empresas, contaminante de la naturaleza por diversos medios, elige el verde para desmarcarse del resto de empresas del sector y convertirse en la líder del cuidado del medio ambiente, lo combina con el amarillo, para incidir que sus productos llevan la felicidad a los hogares.Nos volvemos a encontrar con los partidos políticos, ahora con el aspecto de esperanza, la juventud de un partido aporta esperanza al partido y a la sociedad, por medio del partido. el logo del reciclaje debe de ser a toda evidencia, verde, pues se basa en la esperanza de que lo inservible tenga una nueva función.

Personalmente, creo que este color está infrautilizado en los logos, pues su mensaje no solo debe de ser en estos aspectos relacionados con la naturaleza, sino que podría ser muy bien con aspectos, que ya hemos comentado al principio, de serenidad, recogimiento, alegría, felicidad, esperanza… y este mensaje puede utilizarse por parte de muchos sectores empresariales.

El negro, como contrario al verde, no suele combinar muy bien, porque le da un aspecto tenebroso que no hace que uno se sienta a gusto con esta combinación.

Otras opciones

Sabemos que hay otros colores que se utilizan en logos, pero creemos que estos son los básicos… y hacer un estudio pormenorizado de todos los colores e influencias, necesitaría mucho más espacio del que tenemos en esta revista.

Quisiéramos destacar, que muchas marcas realizan su logo en todos los colores básicos, para utilizarlo según el mensaje que se quiera dar, y pasan de uno a otro según ese mensaje. Aunque tiene sus ventajas para marcas bien posicionadas en el mercado y de reconocido prestigio, para una marca nueva no lo recomendaría, pues crea confusión… otra cosa sería añadir el color fuera del logo.

En el ejemplo que hemos realizado, se puede ver que poniendo el color de la sensación que queremos transmitir, a una parte del logo, se consigue lo deseado sin cambiar la “personalidad” de este.

Esto también se podría hacer, por ejemplo, poniendo una sombra al logo con el color de la sensación que queramos transmitir, haciendo que sea más o menos intensa en color, dependiendo de la intensidad del mensaje que se quiera transmitir; o, enmarcándolo con una línea alrededor, la cual puede ser más o menos ancha según la intensidad a percibir.

Un ejemplo lo tenemos en los partidos políticos, tan camaleónicos ellos, con el rojo quieren transmitir intensidad en sus acciones en la defensa de la sociedad, compromiso, acción intensa, defensa a ultranza… con el azul, la seriedad de sus intenciones, la seguridad en sus propuestas, solidez, seriedad, sobriedad… y con el verde, que son la esperanza del futuro, la felicidad del pueblo, alegría serena...

Nota: Hemos visto que en el artículo “El color y su influencia…”, se han hecho comentarios en los que se veía el artículo de manera equivocada en sus planteamientos, por lo que quisiéramos situar lo objetivo de la influencia de estos, diferenciándolo de los aspectos subjetivos o cambiantes, y para ello nada mejor que un ejemplo :-): El color de duelo en occidente es el negro, mientras que en oriente es el blanco, por supuesto estamos generalizando, por lo que parece que utilizan un color diferente, y opuesto, para la misma situación y por lo tanto simbolizan una cosa diferente en cada caso. Pues nada más lejos de la realidad, puesto que la diferencia del color estriba en la diferencia de la “focalización” de la situación. En occidente se ve desde la perspectiva del dolor de la pérdida de un ser querido por parte de los que se quedan en este mundo, de ahí el color negro, mientras que en oriente se ve desde la alegría de la persona que ha dejado este mundo, para ir a otro sin sufrimiento y mejor, por eso el color branco. Como se ve, no es el color el que cambia el sentimiento, sino el enfoque de una situación, la subjetividad del color, se podría decir, pero no por ello cambia la influencia del color en en lo más profundo del ser humano. Es decir, la influencia del color es una, pero cambian las circunstancias.