Todos hemos pasado por esto, trabajamos por meses en una migración, agregamos nuestros toques finales, subimos todo al servidor y cerramos los ojos (y probablemente cruzamos los dedos) mientras lanzamos nuestro nuevo sitio web al mundo.  Imagino que muchos de nosotros también hemos hecho esto sin pensar en los cambios que hacemos durante el proceso, y particularmente, sin considerar el impacto que esto tiene en nuestra posición en los motores de búsqueda.  Espero que esta serie de artículos les brinde los más útiles consejos de lo que se debe hacer antes, durante y después de una migración para mantener la optimización en los motores de búsqueda que has ganado con tanto trabajo y evitar incurrir alguna sanción después de la migración.

Migrar tu sitio web es mucho más que agregar una plantilla nueva a tu contenido y publicar el sitio.  A menudo se instalan extensiones nuevas, la estructura de la navegación cambia, se elimina contenido obsoleto y cualquier otra cantidad de cambios.  

La administración de este proceso, para asegurarnos de no perder todo el trabajo que hemos invertido en nuestra optimización por medio de intercambio de enlaces, es un paso crítico y que muchas veces pasamos por alto.

Antes de lanzar el nuevo sitio web y después de haber finalizado la estructura del contenido, asegúrate de planificar tu estrategia para migrar los enlaces.  No puedo dejar más en claro lo importante que es comparar el sitio nuevo y el viejo y revisar si la estructura de los enlaces es la misma.  Hasta si tu piensas que no ha cambiado, yo he cometido errores cuando no me he tomado el tiempo para revisar rigurosamente cada despliegue del menú, por ejemplo, sin asegurarme que la estructura del menú cambió.

Sólo tomaría que cambiara una categoría o alias del menú para causar que miles de enlaces dejen de funcionar literalmente en una noche.  Toma el tiempo para revisar, me lo agradecerás después.

¿Dices, estrategia de migración de enlaces?

Como cualquier otra tarea complicada, es importante que la metodología de migración de enlaces sea sistemática y estratégica.  De lo contrario, en el mejor de los casos se te escapará uno que otro enlace; en el peor de los casos, puedes completamente destruir la optimización de motores de búsqueda previamente lograda.

Desafortunadamente, en muchos de los casos no hay solución que sea tan fácil como un “click”  para  migrar tus enlaces correctamente, a menos que mantengas exactamente la misma estructura y sólo estás añadiendo algo al URL (localizador de recursos uniforme) o estas cambiando el dominio. Y hasta si este es el caso, todavía recomendaría seguir los siguientes pasos:

Descubrimiento de enlaces

Hay muchas maneras de identificar los enlaces en tu sitio web, yo utilizo una variedad de sistemas para asegurarme que he capturado todo los enlaces de mi sitio que han sido indexados por los motores de búsqueda.

Utiliza tus sitemaps 

• Sitemaps del sitio viejo
  Un buen punto de partida es simplemente utilizar el XML Sitemap (si todavía no tienes uno, prueba una de estas extensiones en el Directorio de Extensiones de Joomla!) e insertar todos los URLs en una hoja de cálculo.  Asi tendras una lista de enlaces basada en la estructura del menú, pero es importante notar que muchas veces esta no muestra cada artículo - sólo artículos que son elementos del menú raíz. 

• Sitemaps del sitio nuevo
  Una vez que tienes la estructura de tu nuevo sitio, instala una extensión para generar un sitemap nuevo.  Este puede ser utilizado para corresponder enlaces viejos con enlaces nuevos - y puedes potencialmente reconocer patrones de enlaces para los cuales puedes crear reglas de redirección, lo que ahorraría tiempo y energía. 

Utilizando Site Scraper/Herramientas de Rastreo

Hay un sinnúmero de herramientas que pueden rastrear tu sitio web y reproducir una lista de enlaces la cual puedes utilizar para verificar redirecciones y encontrar cualquier otro enlace que haya pasado desapercibido.  Estas también dan una buena referencia de que tan importantes son estos enlaces - al medir que tan frecuentemente son visitados, otros sitios que enlazan a dicho sitio, etc.  Esto puede ser de ayuda para enfocar nuestra atención en los enlaces de más importancia, aunque en el mejor de los casos ningún enlace debería ser ignorado durante una migración de enlaces. 

• Screaming Frog
  Una herramienta muy útil, Screaming Frog (soporte multiplataforma) indexa tu sitio web y todos sus archivos.  Hay que estar conscientes de que esta herramienta muchas veces activa ciertos sistemas de seguridad y firewall presentes en el sistema, puede ser requerida la desactivación de estas extensiones de seguridad antes de correr el programa.  Esta también es una herramienta muy útil para buscar periódicamente cualquier problema existente con el SEO de tu sitio web.

• Majestic SEO
  Otra herramienta muy ventajosa, Majestic SEO provee información muy beneficiosa acerca de tus enlaces y también mantiene información archivada.  Muy valiosa para el monitoreo de dominios.

• Webmaster Tools
  No importa si utilizas Google o Bing, querrás utilizar la lista de URLs producida por Webmaster Tools y compararla con las listas creadas por las otras herramientas mencionadas previamente.  Todas estas herramientas permiten el ordenamiento de URLs por importancia y permiten la exportación de los mismos a una hoja de cálculo - por supuesto que Google también permite la exportación directa a Google Sheets lo que es ventajoso si utilizas Google Docs.  

Migración de Enlaces

Una vez que tienes una lista completa de tus enlaces, necesitas decidir que vas a hacer con ellos.  Lo ideal sería mantener la misma estructura, pero esto es muy rara vez el caso y casi siempre hay cambios en la estructura del sitio o su contenido.

He creado una hoja de cálculo que permite la entrada de URLs en una columna, luego agregas cualquier cambio a la estructura del URL y esta genera una redirección 301 automáticamente -  tienes la libertad de hacer una copia de esta hoja y utilizarla para tus propósitos personales (Por favor tomar en cuenta que esta hoja es proveída sin garantía - usar a riesgo propio).

Enlaces sin cambios

Si el enlace es idéntico en el sitio nuevo, entonces no necesitas hacer nada - lo debes dejar igual sin ningún cambio.

Enlace correspondiente directo a nuevo enlace

Si el enlace viejo tiene un enlace correspondiente en el nuevo sitio, entonces puedes utilizar una redirección 301.  Esta redirección es permanente la cual le indica al navegador del visitante que la página en el enlace viejo tiene ahora permanentemente una nueva dirección.

Enlace no correspondiente, pero existe página similar

Si no hay una página que corresponda al enlace viejo pero existe una página similar, entonces puedes dirigir el tráfico al a página de contenido similar utilizando una redirección 301.

Enlace no correspondiente sin página similar

Si no existe una página que corresponda al enlace viejo o una página con contenido similar, puedes dejar que el enlace sea removido naturalmente (esto mostrará un error 404) o puedes ser proactivo y “cesar” el enlace declarando a los rastreadores que la página ha dejado de existir (Gone) y no debería ser rastreada o encontrada.  Hay diferentes opiniones respecto al tema, pero si quieres que los enlaces sean removidos rápidamente, sugerimos agregar la condición 410 Ya No Existe (Gone).

Todas las opciones mencionadas anteriormente involucran algún tipo de redirección, generalmente esto puede realizarse al agregar las reglas de redirección al archivo htaccess.  Hay varias extensiones SEF que facilitan la administración de redirecciones, pero estas dependen de los errores 404 que ocurren y son reparados - la idea es prevenir estos errores desde el principio y utilizar estas extensiones como un plan B en caso tal sea necesario.

¿Entonces perdería los clientes que visiten mis páginas con enlaces que han sido removidos?

¡Absolutamente no, con un poco de planeamiento!  Es posible interceptar errores y cambiar su trayectoria a páginas específicas - recomendaría hacer esto para los enlaces 404 y 410.  Como por ejemplo, si ya no ofreces un producto o servicio, puedes agregar un 410 al enlace y en la página del 410 dar información acerca de un producto o servicio que ofreces actualmente con el propósito de convertir tráfico que pudo perderse totalmente.  

Puedes encontrar más información en como crear páginas de error en la Documentación de Joomla! o en el Directorio de Extensiones de Joomla!.

¿Cómo puedo asegurarme que no he omitido enlaces importantes?

Es muy importante que después de una migración de un sitio web se le dedique un poco más de atención a los sistemas de monitoreo y analítica web.  Estos podrán dar una indicación temprana de que algún enlace no este funcionando.  Primero, deberás prestar atención a Webmaster Tools que proporciona una sección dedicada a errores de rastreo (crawl errors).  Si encuentras que aparecen enlaces que no deberían estar rotos, asegurate de arreglarlos y enviar una solicitud de reconsideración.  

Tambien vale la pena configurar una alerta en Google Analytics para recibir una advertencia si hay un aumento en los errores 404 (visitar mi artículo previo para obtener ideas de cómo aprovechar al máximo de Analytics).

En conclusión

Las sugerencias más importantes en este artículo son: 

1. Crear una lista de todos tus enlaces antes de empezar la migración.

2. Crear una lista de los enlaces en el nuevo sitio web una vez que hayas desarrollado la arquitectura del mismo.

3. Crear un mapa de los enlaces en el sitio viejo y sus nuevas ubicaciones y crear redirecciones 301.

4. Agregar un 404 o, lo ideal, un 410 a cualquier enlace obsoleto que ya no deba ser indexado.

5. Optimizar tu página de errores para aquellos visitantes que reciban algún error.

6. Monitorear el sitio después de la migración para descubrir cualquier enlace que haya sido omitido.