La monetización de un sitio web es el proceso de tranformar el tráfico web en una ganancia monetaria muchas veces continua. Antes de elegir cómo monetizar un sitio web, se deben tener a disposición herramientas de medición y análisis que monitoreen el sitio.

Una de las herramientas de análisis más popular es Google Analytics, la cual no sólo permite medir las ventas y las conversiones de tu sitio web, sino que también ofrece información sobre cómo los visitantes utilizan tu sitio, cómo han llegado a él y qué puedes hacer para que continuen visitando dicho sitio. Si no tienes una de estas herramientas a disposición, instalar una sería el primer paso.

Las herramientas de medición y análisis proveen información que debes utilizar para conocer y entender el comportamiento de tus visitantes en la web. Contenido de la página, audiencia, tráfico web, páginas de entrada y lealtad del visitante, serían factores para tomar en cuenta cuando se selecciona un método de monetización. Por lo menos dos métodos deberán ser seleccionados e implementados para maximizar la monetización de un sitio web. Estas son algunas de las tácticas más populares de monetizar un sitio web:

Publicidad Gráfica

Uno de los métodos más comunes de monetizar un sitio web. Publicidad gráfica se les llama a las pancartas o anuncios publicitarios compuestos por imagenes y/o texto que son publicados en una página web. Este método es usualmente fructuoso para sitios que tienen un alto tráfico de visitantes.

Hay dos tipos de publicidad gráfica: directa o red.   Publicidad directa es cuando se contacta directamente a una compañía para publicar y promocionar sus anuncios gráficos en un sitio web. Anuncios gráficos pueden ser agregados a un sitio web creado en Joomla! por medio de un componente o una extensión como SocialAds for Joomla, un sistema que permite manejar y administrar anuncios gráficos publicados en tu sitio web. Anuncios gráficos publicados por medio de un programa red como Google Adsense, te permite seleccionar un lugar en tu sitio web donde ellos colocan un anuncio que sea relacionado a la audiencia de tu sitio web. Cuando un visitante en tu sitio le da click al anuncio, este se transforma en una compenzación monetaria.

Utilizar un programa conectado a una red popular como lo es Google AdSense mantendrá el costo inicial bajo y generará resultados inmediatos. Por otra parte, la venta de publicidad gráfica directa resulta en una monetización más alta.

Marketing de Afiliación

Este tipo de publicidad funciona a través de una plataforma de afiliación y permite la venta de pancartas (banners) publicitarias en tu sitio. El marketing de afiliación está constituido por 3 participantes: el afiliado, la plataforma de afiliación y la marca que publica su servicio o producto.

El marketing de afiliación es un canal de publicidad y ventas en línea en el que los anunciantes (comerciantes que venden productos o servicios) pagan a los publishers (compañías independientes que promocionan los productos o servicios de un anunciante en su sitio web) sólo por los resultados, por cada visitante que realiza una compra o llene un formulario. Este modelo de "pago por resultados" constituye, en esencia, la versión moderna del modelo de "comisión de intermediario" (finders fee), en el que las personas o compañías que captan nuevos clientes a través de un programa reciben una remuneración por ello. En el caso del marketing de afiliación, los anunciantes sólo pagan a los publishers cuando la captación de nuevos clientes produce como resultado una venta, esto lo convierte en un entorno de bajo riesgo y alto beneficio para ambas partes.

MultiAds es una extension de Joomla! que facilita la publicación de anuncios en tus articulos. MultiAds tiene soporte para Google Ads,YPN y virtualmente cualquier otro formato ya que también acepta código HTML.

Lead Generation

Esto es simplemente colectar información de los visitantes de tu sitio web y generar una lista de clientes potenciales para una tercera compañía la cual puede vender productos o servicios a esta audiencia.  Información de tus visitantes puede ser colectada por medio de formularios preguntando al visitante información clave, como: nombre, teléfono, o dirección de correo electrónico.

BreezingForms es una extensión de Joomla! que hace fácil la creación de formularios. Los datos colectados pueden ser guardados en Google Drive Spreadsheets, Salesforce, Dropbox, Mailchimp o simplemente pueden ser exportados como archivos CVS o PDF.

RSform Pro es otra extensión que facilita la creación de formularios para un sitio web. La información colectada puede ser integrada en programas como SalesForce y Mailchimp o los datos colectados pueden ser exportados como un documento de Excel.

Las dos extensiones están disponibles para versiones de Joomla! 2.5 y 3.0. Un dato muy importante es que las dos extensiones fueron creadas con diseño web adaptable (responsive web design), es decir, la esctructura e imágenes de la extensión se adaptan al dispositivo del usuario (telefono móvil, tablets, etc.)

Campaña de Correo Electrónico Patrocinada

En este método tu compañía se encarga de enviar un correo electrónico publicitario a nombre de un patrocinador. La compañía patrocinadora “alquila” tus contactos. Un correo electronico es enviado a un segmento de tus contactos previamente adquiridos a nombre de la compañía que patrocina (paga por) la campaña.  Los correos electrónicos no son compartidos con los patrocinadores.  Esto tiene dos ventajas. Por una parte, proteje la identidad e información personal de los visitantes tu sitio web, y por otra parte los patrocinadores tienen la ventaja de poder alcanzar a la audiencia que tu has adquirido por medio de tu sitio web.  Usualmente los segmentos son divididos y pagados por cada 1,000 correos electrónicos proveidos.

Subscripciones Premium

Otra manera de monetizar es ofreciendo contenido “premium”.  Es decir, la mayoría del contenido/información ofrecida en tu sitio web es gratis, pero se puede agregar un espacio para “miembros” que pagan para obtener consejos extras o recomendaciones que van más haya de lo que es ofrecido en la parte gratis de la página web. Esto puede ser cobrado por mes, annual, o hasta una membresía que sólo se paga una vez.

Algunas extensiones populares para el manejo de miembros y subscripciones son: Membership Pro, OSE Membership™ o Akeeba Subscriptions. La extensión debe ser escogida de acuerdo a los requerimientos del contenido que será ofrecido en el area de subscripción.

Esta no es una lista extenua de las posibilidades que existen en cómo monetizar tu sitio web, pero son puntos básicos que debes explorar si quieres empezar a monetizar tu sitio web en Joomla!.