Hablar de SEO puede significar que lo implementado ayer no necesariamente funcione actualmente. Todo en la web va evolucionando y aquí no es la excepción.

Si tu objetivo es Google, debes saber que lo más importante son los usuarios, es decir, su interacción. Por tal razón, debemos concentrar nuestros esfuerzos en ellos, en buscar su interacción ¿de qué forma?

1. Un sitio web con buena usabilidad. Es la experiencia que tienen al navegar en tu sitio, en ocasiones al optimizar no sólo me enfoco a la optimización pura y dura, también veo los clics que el usuario tiene que dar para cumplir el objetivo del sitio. Si todo lo presentado en el sitio realmente es necesario y esto es fácil de comprobar, ve tu analytics, ve cuantos formularios se han enviado, cuántos clics han dado a un video, etc. Recuerda que mientras más simple mejor. 

2. Contenido relevante. Aunque parezca que solo repito lo que circula en internet sobre las mejores técnicas para posicionar, es una realidad que debemos enganchar a nuestros usuarios de alguna forma. Siempre trato de explicar que el contenido debe ser consumido y todo sirve.

• Si le dan like, ya conseguiste viralidad.
• Si lo leyeron completo y de ahí dieron clic a otro artículo ya lograste permanencia y esto ayuda definitivamente al posicionamiento.
• Si comentaron tu artículo (menos spam) ya animó a otros a escribir y eso posiciona.

Si la visita a tu sitio web no realizó el objetivo principal como llenar un formulario de contacto o una compra, no quiere decir que no ayude a tu posicionamiento. Siempre hay un beneficio.

3. Incentivos. Da beneficios, por ejemplo: descargas gratis, descuentos, recompensas, crea interés al establecer un tiempo límite de compra. Estos beneficios darán como resultado el aumento del conocimiento de tu marca, productos, tráfico y sobre todo de la conversión. Piensa como visitante, ¿sentirías confiabilidad al entrar a tu sitio? ¿comprarías ahí? ¿son claros los riesgos?

Entendamos que la gran parte de información que tenemos disponible en Internet sobre cómo posicionar nuestro sitio está enfocado a grandes presupuestos. Si somos una empresa que apenas va a crear su web y no tenemos un presupuesto designado para esto, necesitamos enfocarnos en los 3 puntos clave para ver resultados a corto plazo.

1. Un CMS como Joomla. El tener un administrador amigable donde puedas actualizar tus contenidos o agregar nuevos te ayudará precisamente a que los robots de los buscadores sigan visitando tu sitio, clasificándolo y si todo sale bien a posicionarlo adecuadamente. Otras ventajas de usar un CMS es el tiempo de desarrollo que puede resultar menor en comparación con otras tecnologías y lo más importante, es que tus objetivos podrán ser cubiertos al 100%.

2. Desarrollar una página web optimizada desde el inicio. No esperemos publicarla e irla mejorando, porque ese tiempo es oro. Los buscadores al ver un nuevo sitio, comienzan a mostrarlo en los primeros resultados y si no aprovechas esa oportunidad puede ser que te lleve más tiempo lograr una buena posición. En cada proyecto es común escuchar la pregunta ¿en cuánto tiempo se verán los cambios? Y esto depende de muchos factores:

• La frecuencia con la que visitan tu sitio, que está relacionado directamente con tu calendario de publicaciones.
• El mapa de sitio xml y html. El enlace de artículos nuevos en anteriores que tengan una mejor posición.
• La creatividad, contenido y diseño de tus artículos para que sean compartidos.
• El uso de herramientas de publicidad (Facebook ads o AdWords) logran un beneficio inmediato.
• La correcta investigación de palabras clave de acuerdo a la región, volumen de búsqueda y dificultad de posicionamiento (competencia). Todos estos factores forman el indicador KEI, que se refiere a la efectividad de la palabra clave seleccionada.

3. Crear sólo los canales sociales que puedas atender y Google Plus. Si tu presupuesto es limitado, analiza bien dónde está tu audiencia y qué herramienta social es la más utilizada por tu público objetivo. Establece un calendario de publicación, si no sabes cómo lograrlo revisa a tus competidores principales, ellos te darán los números que necesitas cumplir. Google Plus es necesario para el SEO, crear una página de negocios te permitirá que si tu web no sale listada en los resultados de búsqueda, al menos esa página si lo hará.

Este artículo tiene como fin el no abrumarnos con toda la información exterior, si no el centrarnos en lo que es importante desde un inicio, permitiendo tomar las mejores decisiones a mediano y largo plazo.

Si desean aprender más sobre el tema, les comparto una guía (inglés) que publicó Google el pasado Noviembre donde se mencionan puntos importantes como: el propósito de tener una página web, cómo construir una reputación, ejemplos de páginas con alta calidad, la necesidad de los usuarios móviles, etc.

https://goo.gl/IP4F0M

Si desean profundizar algún punto anterior utilicemos los comentarios para complementar el artículo.