Este es el primero de una serie de artículos en los que entraremos a estudiar la utilización de los elementos gráficos para fortalecer el mensaje del sitio web de una manera subliminal, puesto que el mensaje "intelectual" lo proporciona el texto y las imágenes del sitio web.

Los colores que ponemos en los sitios web, pueden hacer que las personas que acceden a ellas realicen lo que pretendemos, o no, pues el color no solo hace que un sitio pueda quedar "bonito", sino que envía un mensaje... y este ha de estar adecuado al mensaje del sitio.

Su significado e influencia

No hay una sola teoría de la influencia del color en las emociones, sentimientos, pensamientos, acciones reflejas... de las personas, Hemos escogido los aspectos más esenciales de varias de ellas y que se repiten en casi todas de manera más o menos análoga, desde una perspectiva más generalista y de afección más esencial.

Empezaremos por establecer que los colores son divergentes entre ellos, pues son diferentes, sin embargo al mismo tiempo son análogos, o tienen aspectos análogos.

De una manera simple se puede decir que el rojo escenifica las actitudes afectivas y combativas; la contemplación y la quietud son azul; amarillo la alegría, la verdad pura, blanco; y negro lo inexpresable.

Si los consideramos en su naturaleza propia y lenguaje inmediato el rojo tiene intensidad y violencia, el azul, profundidad y bondad. Una mirada puede perderse en el azul, pero no en el rojo. El amarillo tiene intensidad y profundidad a la vez, pero en modo ligero; se puede decir que en cierta manera transciende a los colores pesados; es como una salida hacia el blanco. Cuando se mezcla con el azul, da a la contemplatividad de este una cualidad de esperanza, de alegría liberadora, una liberación fuera de la quietud de la contemplación.

El rojo excita, despierta y exterioriza; el azul recoge e interioriza; el amarillo alegra y libera.

El rojo es agresivo y actúa hacia el exterior; la irradiación del azul es profunda, acogedora y se despliega en todos los sentidos. La mezcla del recogimiento (azul) y de la alegría (amarillo) es la esperanza (verde); la esperanza se opone a la pasión (rojo) porque no vive en el presente, sino en el futuro, y se opone también por los aspectos de introspección y alegría.
El violeta es demasiado pesado, ya que está compuesto por dos colores pesados, uno cálido y otro frío; el naranja es demasiado cálido porque se compone de dos colores cálidos, uno pesado y otro ligero. El verde que se compone de un color pesado y otro ligero, uno fría y otro cálido es la mezcla más afortunada. En el violeta se mezclan dos elementos demasiado diferentes, en el naranja demasiado semejantes; el verde reúne unos opuestos situados en planos diferentes y que no entran en conflicto. Si el naranja es la seducción, el violeta será el pesar, y el verde el perdón.

En el ternario de los colores compuestos el verde es el que está en la cúspide y el que libera, en el de los colores simples es el amarillo.

El verde es esperanza, promesa, espera feliz, buena noticia; tiene un aspecto de alegría y travesura; no como el rojo que es un acto violento, ni el recogimiento cerrado del azul y tampoco es el gozo abierto, simple y radiante del amarillo.

El rojo es el presente. El verde, es el pasado (azul) y el futuro (amarillo)

Oposiciones

La oposición entre el rojo y el verde son directamente contrarios; en cambio entre el amarillo y el azul es una oposición armoniosa, pues la relación es complementaria.. Asimismo, el azul y el rojo, por una parte, y el rojo y el amarillo por otra, se oponen armoniosamente; los primeros porque uno es frío y el otro cálido, en el segundo, porque uno es pesado y el otro ligero.. La primera oposición expresa la dignidad regia, hecha de rigor y generosidad, la segunda, la intensidad gozosa, hecha de voluptuosidad y felicidad. El rojo con el verde a pesar de su oposición divergente, simbolizan también el amor y el conocimiento en un plano superior, que son divergentes en cuanto actitudes pero convergen en cuanto al objetivo. y cuya síntesis transcendente se encuentra simbolizada por el blanco. El azul y el amarillo simbolizan respectivamente la contemplación y la gracia (la intuición), que son los dos polos del necesarios del conocimiento. El blanco es la síntesis que tansciende la oposición rojo-verde, mientras que la síntesis azul-amarillo es directa -> el verde qu es una mezcla, no una integración.

El blanco es el supracolor, mientras que el negro es el no-color.

El rojo se opone al blanco como la pasión se opone a la pureza, la virginidad... y al negro como la vida se opone a la muerte.Los colores también tienen aspectos negativos, antiguamente se les llamaban "maléficos".

Aspectos negativos

El rojo tiene un aspecto negativo por su violencia en oposición a la serenidad y paz del blanco, el verde de una manera pérfido y venenoso, como también pueden tener este significado el amarillo y el negro, el amarillo en cuanto a que contradice al azul como la seducción de los falsos paraísos, la interiorización, el recogimiento... y el negro en cuanto a que niega al blanco, como la ignorancia niega a la sabiduría, o la culpabilidad excluye la inocencia. El azul y el blanco no son susceptibles de un significado negativo: el azul porque su irradiación es circular, en cierto modo, o circular y por eso mismo contemplativa, así pues de alguna manera neutra,, y el blanco porque es absolutamente neutro, transcendente y primordial.

Por supuesto no hemos hablado de las diferentes graduaciones de todos estos colores, pues esto implicaría hacer un artículo interminable, pero utilizando el sentido común se puede ver cuales pueden ser su abanico de características.
En sucesivos artículos iremos viendo como se están utilizando los colores, las sombras, el contenido de las imágenes... estudios de sitios web determinados, aplicaciones... para poder entender en la práctica, lo que hemos establecido como teoría.