Se usa el término landing page para referirse a la página de “aterrizaje” donde llega el usuario al hacer clic en un enlace o en un banner, donde se espera que realice una “conversión” como que compre un producto, se registre, se suscriba o haga una descarga. El fin de esta página es terminar el trabajo y ejecutar una acción con el usuario.

Un diseño simple es la mejor idea, el objetivo es claro, conseguir conversiones. Para esto debemos generar información precisa y bien estructurada que guie al usuario hacia donde queremos, no es necesario un menú de navegación e idealmente sin scroll. Una landing page bien diseñada transmite confianza.

¿Cuáles son los elementos clave de una landing page?

1. Titular
Su objetivo es captar de inmediato la atención del usuario para que continúe leyendo el mensaje. Es ideal que las palabras utilizadas en SEO y PPC estén presentes. Textos sencillos, concisos y persuasivos.

2. Imagen del producto
Foto principal del producto o servicio que transmita una relación directa con el título. Debemos utilizar una buena imagen que ilustre y refuerce el objetivo que queremos conseguir.

3. Formulario
Es el punto de conversión. Los formularios permiten recoger información de los visitantes en el objetivo de convertirlos en leads. El número de campos en un formulario puede variar, cuanto más sencillo más fácil será que el usuario se anime a rellenarlo.

4. Llamada a la acción (call to action o CTA)
“Compra ahora” 20% de descuento por tiempo limitado “Suscríbete a nuestra newsletter” recibirás gratis …

5. Lista de beneficios

6. Testimonios 
Cerca al 70 % de los compradores online leen las opiniones de otros antes de comprar y son influenciados por ellas.

7. Red del trapecista 
Este es el punto donde se puede intentar que el cliente no se marche sin convertir ofreciéndole otras alternativas:

• Compartir la información en redes sociales
• Hacer una prueba gratuita
• Dejar sus datos para recibir más información
• Llamar a un número de asistencia para aclarar sus dudas
• Mostrar información sobre la seguridad del proceso de compra para vencer ciertos miedos. Etc.

El método 7×7

Siete segundos es el tiempo promedio que usuario tiene para decidir si se mantiene en el sitio o abandona. El método 7×7 sirve para hacer las 7 comprobaciones que marcarán la diferencia en esos 7 segundos de oro.

1. Comprobación del impacto visual
Ubícate a 1 metro de distancia de la pantalla por cada 10 pulgadas de monitor. Si la pantalla es de 29 pulgadas, ponte a 3 metros. A esta distancia debes ser capaz de ver el titular, la llamada a la acción y la imagen del producto, el titular y la llamada a la acción deben ser legibles. Si no lo logras revisa tipografías, tamaños y contrastes de color.

2. Optimización de la llamada a la acción
El call to action es la parte más importante de una landing page, así que asegúrate que reciba su lugar, para que la jerarquía visual sea enfocada a este. Tamaño, color, espacios en blanco a su alrededor.

3. Revisión del titular 
¿Es el titular lo suficientemente claro con respecto a lo que ofrece, aún sin tener imágenes o textos que lo acompañen?. Debes incluir las palabras claves que definen el producto o servicio Si es necesario puedes incluir un subtítulo.

4. Medición de tiempo de carga 
A partir de un segundo, el usuario se empieza a impacientar, por lo tanto debes estar al tanto que la carga de tu landing page no supere su paciencia.

5. Enumeración de beneficios
Es bueno enumerarle al cliente como un producto o servicio va a resolver sus necesidades 

6. Supresión de distracciones
La jerarquia de la información debe ser lo bastante clara para llevar al usuario a hacer clic donde queremos, enlaces que lleven a otra parte, ya sean redes sociales, términos legales u otro tipo de información, deben estar en el lugar correcto, no compitiendo contra el CTA 

7. Prevención de la saturación
Una landing page saturada, tiene problemas en tiempos de cargas, en lectura y por consecuencia en conseguir conversiones. La mayoría de las landing pages fallidas se caracterizan más por lo que les sobra que por lo que les falta.

¿Cómo hacerlo con Joomla!?

Teniendo una instalación de Joomla!

1. Crear una categoría específica para las páginas de aterrizaje
2. Crear un menú específico para los artículos de páginas de aterrizaje
3. Crear un módulo para recuperar las direcciones URL de cada página de destino (este módulo no se publicará).
4. Crear un artículo con información relevante sobre el producto / servicio que se ofrece
5. Administrar los módulos necesarios para la página de aterrizaje
6. Si la página necesita registrar usuarios, habilitar esta opción

Utilizando extensiones

Geek Landing Page

LPs Simple Landing Pages