Una página de aterrizaje eficaz debe contar con un formulario que cumpla con una serie de requisitos mínimos para ayudar en el objetivo máximo: la captación.

1. Brevedad
   Un formulario debe ser lo más breve posible. Debe incluir única y exclusivamente los campos de información sin los cuales es imposible conseguir el objetivo propuesto. Generalmente, después de 7 campos, las tasas de conversión comienzan a bajar. Lo mejor es ofrecer un primer formulario para establecer un primer contacto, y después solicitar más información en una segunda toma de contacto.
   
   
2. Llamada a la acción
   El botón de la llamada a la acción es el elemento básico que determinará la conversión por parte del usuario. Una CTA poco destacada, que no llame a dar clic puede echar a perder el formulario y el resto de la página de aterrizaje. El botón de “Enviar” no es el más adecuado, de manera que incorporando textos como “Descarga Ahora” o “Hacer Clic aquí” pueden suponer un gran incremento en la tasa de conversión.
   
   
3. Ofrece garantías
   Un usuario rellenará un formulario si tiene la total confianza de al hacerlo conseguirá lo que se le ofrece. Para ello, no solo se debe cumplir con la legislación, ofreciendo enlaces e información legal sino también incluyendo todos los sellos de calidad y manteniendo coherencia con el resto de contenidos. Es fundamental dejar claro cual es el uso que se va a dar a los datos recogidos en el formulario.
   
   
4. Diseño
   Incluso si solo se está pidiendo un poco de información, el formulario debe ser estéticamente agradable. Esto significa no abarrotar los campos y dejar espacios entre ellos, es menos intimidante para el usuario y mucho más fácil de leer.
   
   
5. Más simplicidad
   Un formulario complicado de rellenar genera una gran tasa de abandono. Los botones de radio o los desplegables funcionan resultan más ágiles que escribir el texto.
   
   
6. Uso de Señales Visuales
   No es igual lo evidente para nosotros que para el usuario, así que entre más podamos guiar por el proceso más eficaz será la respuesta. Flechas u otros tipos de señales direccionales para indicar al usuario la acción a seguir. Indica educadamente los errores al rellenar el formulario.
   
   
7. Diseñe formularios para móvil
   Considere el comportamiento del usuario y cómo la gente utiliza sus dispositivos móviles. Diseñe pensando en cómo será la interacción del usuario a través de un dispositivo móvil.
   
   
   

Otro punto
No olvide las pruebas A / B, nada funciona sobre supuestos y más a la hora de generar conversiones. En el test A/B se puede probar a cambiar elementos individuales para ver cuál funciona mejor y quedarnos con lo que más proporciona más conversiones.

¿Ahora, con qué lo podemos hacer?

Dentro del JED encontramos un gran número de opciones para elaborar formularios de variada complejidad, sencillos, escalables.

A continuación, brevemente la descripción de dos opciones.

Fox Contact

Es una extensión paga muy sencilla de configurar y fácil de utilizar. Una vez instalada basta con crear una nueva página de contacto usando el "Gestor de Menús" o un nuevo módulo de contacto usando el "Gestor de Módulos". Permite el envío de datos a cuentas de correo y suscripción a listas de correo, entre otras.

Tiene 6 campos desplegables para poner la información personalizada

• Entrega del mensaje
• Campos del formulario
• Eventos
• Seguridad
• Avanzado
• Integración con lista de correo

RS Forms

Es una extensión mucho más compleja, que permite un sin fin de posiblidades con respecto al desarrollo de formularios, tal vez algo robusta para un formulario de una página de aterrizaje, pero muy interesante para lograr características especiales como multi-páginas, exportación de información, suscripción a lista de correo de MailChimp y multilenguaje, entre otras.

Dos pestañas para editar contenidos, una de componentes y otra de propiedades permiten elaborar y configurar el formulario.