La página de aterrizaje o Landing Page en Joomla!

Escrito por | 30 Agosto 2012 | Publicado en Octubre 2012
Existen diferentes sitios de sitios web que cubren diferentes necesidades, entre los muchos sitios que existen, existen aquellos que necesitan realizar campañas publicitarias, ya sea vía banner, avisos en redes sociales o correo electrónico, algunos mas osados incluso también lo hacen a través de los motores de búsqueda.

En todas estas campañas, buscamos llevar al usuario a una página específica de nuestro sitio, con la intención o finalidad que se cumpla o cierre un proceso. Podría ser incentivar una compra, una suscripción, una descarga, etc.

Para que esto suceda, las páginas de aterrizaje deben cumplir con varios requisitos. Un buen diseño gráfico, un botón que llame a la acción para que se cumpla el comportamiento que esperamos del cliente, información precisa, clara y concisa, etc.

En relación a la campaña publicitaria, debe tener una url simple, fácil de recordar y corta, para facilitar el reconocimiento por parte del usuario y su propagación por redes sociales. Respecto al diseño gráfico, la página de aterrizaje debe ser atractiva visualmente y con una interfáz gráfica que permita reconocer y completar la acción a primera vista... Ahora bien, para que esto suceda, la página de aterrizaje debe ser funcional, si es una campaña para suscribirse, el campo de suscripción a una lista de correos debe unirse a su respectivo componente en Joomla!, si es un botón de compra, debe unirse correctamente al componente de venta si es que existe, etc.

Para eso, haciendo una búsqueda por internet, nos encontramos con la llamada "Anatomía de una página de aterrizaje perfecta", como vemos en la imagen que se adjunta a continuación:

Perfect-Landing-Page-lrg

1.- Titulo de Página, relacionado con la publicidad:

El título de la página de aterrizaje y la respectiva campaña que nos hacen llegar a ella deben ser concordantes uno con el otro.

Al existir consistencia entre el título y la campaña, podrás tener un mayor y mejor control sobre el costo real por click basado en las palabras claves que estás usando en tus campañas.

2.- Título de contenido claro y conciso:

Al ser uno de los primeros elementos del sitio que leerá el visitante, este debe ser claro, no llevar a confusión y estimulante, para llevar al visitante a que continúe.

Apuntar el título al contenido específico llamará más la atención del visitante que teniendo un título genérico que disminuya la relación entre el título y el contenido.

3.- Perfecta ortografía, gramática y redacción:

"Nosotros desarroyamos los mejores sitios web" o "Podemos zatisfaser su necesidad de tener presensia en Internet" no son frases con las cuales queremos seguir interactuando (Y creéme que estos ejemplo son reales)

4.- La ventaja de la veracidad:

Para estimular la confianza, la incorporación de testimonios, menciones en la prensa y en el caso de venta en línea, la incoporación de una certificación de seguridad definitivamente ayudarán, un par de módulos en esta zona ayudarán bastante.

5.- Un potente llamado a la acción:

Luego que el visitante lee nuestra página de aterrizaje, debe de inmediato saber que hacer, un potente llamado a la acción, no del tipo "llame ahora, llame yá", pero sí del tipo "¡Suscríbete Ahora!", "Recibe nuestras ofertas" o "Descarga ahora" ayudan a llamar la atención.

6.- Botón que llame a la acción:

Oferta, Gratis, Descuento y Descarga son palabras muy bien recibidas siempre.

Para una correcta efectividad, el botón que llame a la acción debe estar posicionado al costado del Llamado a la acción o utilizar solo el botón con la frase completa. Debe ser grande, de colores brillantes y estar ubicado sobre la línea del desplazamiento de pantalla.

El color del botón dependerá mucho de la acción que queremos concretar, amarillo y naranja ayudan, pero si es un sitio ambientalista por ejemplo, el verde caerá siempre bien, por lo tanto el color debe ser acorde al objetivo.

7.- Item de menú simples:

Los item de menú llevan al usurio a otros sitios o páginas que podrían distraerlo o impactar negativamente en el proceso de completar la acción. Utiliza item de menú simples y claros, Nosotros y Contacto ayudan a la confianza y no distraen mayormente.

Al ser una página de aterrizaje, no necesariamente debes usar el menú que utilizas en tu sitio, un menú más simple y adaptado a la página de aterrizaje sería más efectivo.

8.- Imagen, Imágenes o Videos Relacionados:

Implementar un video con un discurso motivacional o testimonio de usuarios, una imagen o un slideshow de imágenes relativas al producto, ayudan a generar un imacto positivo en el visitante, si es un comprador, definitivamente se convierte en el punto de estímulo a concretar la venta.

9.- Mantente sobre el pliegue:

"Sobre el pliegue" es un término que se utiliza en los medios escritos y dice relación con periódicos largos, que deben ser doblados, mantenerse sobre el pliegue ayuda a este tipo de medios a destacar la noticia principal. En el caso de los websites, el pliegue sería considerando el final de la parte visual de la página, en donde termina la vista, pero antes de hacer scroll o deslizarse con la barra de desplazamiento del browser.

10.- Siempre revisa:

La optimización de una página de aterrizaje es variable y eso necesita que esté en constante revisión, las palabras más buscadas, las que más funcionan, las que menos llaman la atención, las imágenes más atractivas, el video que más conversión o resultado dió al momento de completar la acción son herramientas necesarias en extremo para que nuestra página de aterrizaje continúe dando resultados positivos.

Existe una extensión para Joomla! 2.5 llamada "Landing Pages Designer" es GPL, gratuita y ayuda bastante en la creación, publicación y optimización de la página de aterrizaje, puedes revisarla a través del centro de extensiones de Joomla!

Este artículo es una traducción y adaptación a Joomla! del artículo original en inglés "Anatomy Of A Perfect Landing Page".

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