Otro reto para Freelancer: Branding Personal

Escrito por | 01 Febrero 2015 | Publicado en Febrero 2015
Siguiendo con mi serie de artículos sobre freelance, viene ahora a la mente un tema en el que muy pocos pensamos cuando trabajamos de forma independiente, y queda perfecto para agregarlo también a nuestra lista retos: El branding personal. Vamos a definirlo y a resaltar los puntos más importantes que como freelancer debemos considerar.

Primero definamos.

Según la Wikipedia:

“La marca personal, en inglés Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal que consistente en considerar a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.”

En esencia, el Branding personal o Marca personal, como lo llamaré desde ahora en este artículo, consiste en hacer de nosotros nuestra propia marca. Sí, tal y como si fuera una marca de ropa o de hardware. Y tal y como se hace con una marca de un producto o servicio determinado, nuestra propia marca debe estar seccionada y dirigida hacia un mercado determinado o una audiencia.

Esto entonces supone que para hacer de nosotros mismos nuestra propia marca debemos seguir, como lo hacen todas esas marcas comerciales que conocemos, una estrategia de marca personal. Antes de hablar de las características de dicha estrategia, es necesario que aclaremos:

LO QUE NO ES marca personal.

Muchos confunden la imagen personal con la marca personal. Cuidado. El conocer qué ropa te viene mejor o qué corte de cabello que hace lucir más formal o con mayor liderazgo, no es marca personal. Incluso hay quienes estudian mil cursos o una carrera esperando que eso los haga más exitosos. Eso tampoco es marca personal. Tener una personalidad inventada o (peor) copiada, tampoco es marca personal. Tener un perfil de Facebook que informe lo que haces, tampoco es (del todo) marca personal.
Ingresar a los foros de Joomla! y compartir tus sitio con fines de spam y sin un fin justificado, tampoco es trabajar en tu marca personal. Crear un sitio con temas de Joomla! y luego compartir su contenido en foros oficiales tampoco es marca personal.

LO QUE SÍ ES marca personal:

Una estrategia de marca personal consideraría los siguientes puntos que uno de mis clientes y amigos (David Navarro, experto en Imagen pública y branding personal) plantea en su blog y que yo intentaré adaptar al mundo de Joomla!.

Lo más importante: Debes partir por conocerte a tí mismo e identificar tu mayor talento. Este es un punto crucial y además es mucho más complicado de lo que parece, pero seguro esto ayudará:

Pensemos en alguna marca famosa. Nike por ejemplo. Lo que viene a mi mente de inmediato en cuanto pienso en dicha marca es “deporte, comodidad, ejercicio”. Esa es la percepción que la marca y su estrategia han creado en mí.

Parte del truco para definir e identificar tu mayor talento consiste en pensar qué es lo que las personas(o tu mercado objetivo) piensan cuando escuchan tu nombre, y más importante: Lo que los demás perciben de tí, ¿es en realidad lo que deseas que perciban?.

Por otro lado es imperativo que identifiques tu especialidad. ¿Solo integras sitios con Joomla!?,¿eres diseñador de plantillas?,¿desarrollador de extensiones?. El mundo Joomla es enorme y hay tanto que hacer durante un proyecto, que seguramente tienes tu fuerte: identifícalo y explótalo. Entre más particular y alto sea tu grado de conocimiento, mejor.

Una vez que hemos identificado nuestro mayor talento entonces hay que comunicarlo de manera clara y precisa. Aquí el truco consiste, pensando en que queremos convertirnos en nuestra propia marca, en convertirnos también en un comercial viviente de nosotros mismos basado en nuestras acciones, nuestra actitud, forma de vestir, de hablar, de comunicarnos, nuestra creatividad, etc. Toda esta actitud y modo de vida debemos llevarlo a nuestra actividad profesional. Hablando de redes sociales, es importante que todo lo anterior tenga una coherencia con la imagen que transmitimos en nuestros perfiles: Importantísimo estar al pendiente de esta parte, sobre todo porque la mayoría de los joomleros nos movemos en estos medios. Por supuesto debes pensar en participar en los grupos oficiales de Joomla en Facebook, dando ayuda a usuarios siempre dispuesto a aprender y aportar sin un interés explícito. Ayudar en redes sociales es un gran inicio, sin embargo es muy importante llevar esa ayuda a los foros oficiales (http://forum.joomla.org). La ventaja que tienes es que en el foro se va creando una base de conocimientos que de no existir en redes sociales se pierde. Sin duda participar en la Joomla! Magazine es un gran punto a tu favor. Transmitir tu experiencia y ayudar al crecimiento de la comunidad es al mismo tiempo una gran oportunidad para darte a conocer. Participa en los grupos de usuarios y en los eventos que organice el JUG (grupo de usuarios de Joomla) más cercano. Crea un JUG en tu comunidad y organiza reuniones donde puedes crear una red profesional que aumentará tu prestigio y presencia. Participa u organiza un JoomlaDay!. Participa en la medida de lo posible en los eventos internacionales como la Joomla World Conference por ejemplo. Siempre habrá algo que puedas aportar.

Hacerte visible debe ser tu prioridad. Y definitivamente, de la forma en que lo hagas dependerà tu resultado. Debes provocar que las personas o empresas te vean. Posiciónate en un nicho específico y crea demanda por ser extraordinariamente bueno en algo. Recuerda que ante los demás vas a aparecer con la imagen que proyectes, así que debes cuidarla y agregar valor a los demás cada vez que contraten tu talento.

Busca que llegue el momento en que las personas crean que tú eres alguien cuyas opiniones vale la pena escuchar. Convertirte en un líder de opinión en tu ramo, debe ser uno de tus objetivos.

El prestigio es la clave. Generar credibilidad hará que las personas quieran trabajar contigo. Recuerda que una buena recomendación vale más que cualquier aviso publicitario que hagamos. Por el contrario, una mala recomendación, una sola, puede tener muy graves consecuencias para tu Marca personal.

En resumen: “El trabajar en tu marca personal no se trata de lo que sabes hacer, sino de lo que eres capaz de lograr con lo que sabes

Espero que este breve artículo te haya dejado más o menos claro el concepto de marca personal o Personal Branding y que además sirva de motivo para trabajar en ello y mejorar tu desempeño profesional y personal. Te deseo mucho éxito.

Te invito como siempre a compartir tus experiencias en la caja de comentarios y nos leemos el próximo mes.

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Luciano Martínez

Luciano Martínez

Desde Ciudad de México. 

Licenciado en Sistemas de Computación Administrativa por la Universidad del Valle México. Programador php desde 2009 y usuario apasionado de Joomla! desde el mismo año. 

Desarrollo sitios web con Joomla desde el 2010. 

Actualmente participo activamente con recomendaciones y ayuda a otros usuarios dentro del JUG de la Ciudad de México en Facebook.

Mi objetivo dentro del Jooma Magazine es aportar artículos sobre las experiencias y retos que he tenido con Joomla y cómo, quizá de la manera menos elegante, he dado con una solución eficaz y que me ha dejado mucho aprendizaje. 

Al pertenecer a esta comunidad, también deseo aprender. Creo firmemente que el aprendizaje es el camino del éxito y es mejor si este aprendizaje es recíproco.